2011年，激光打印機市場的領跑者不再安枕無憂，因為這個市場中每一秒都在發生變化。新人企圖站穩腳跟，強者企圖擴大優勢，這是一場技術之戰、品牌之戰、銷售渠道之戰，LED、SLED、光墨、黑白噴墨產品不斷向著激光打印機市場發起沖擊，多方博弈的情況下，競爭趨于白熱化。

    本報告要點

    ★2011年，中國激光打印機市場的品牌關注榜上，惠普以54.7%的關注份額奪魁，領先第二名佳能40.3個百分點，第五名以后品牌的關注份額均在5.0%以下。

    ★2011年中國激光打印機市場上，季度品牌名次變化范圍相對較小，其中，前四名沒有變化，惠普始終領跑，佳能、聯想、三星分列第二、三、四位。

    ★惠普、佳能、聯想和三星四個品牌壟斷了黑白激光打印機市場86.1%的關注份額，第七名以后的品牌關注度不足1.0%。

    ★彩色激光打印機的關注份額僅占20.8%，與黑白產品79.2%的關注份額相比差距較大。

    ★黑白激光產品的關注份額小幅走低，至第四季度，已經降至72.5%，與年初相比下降了2.3個百分點。

    ★5000元以下的產品中，多數是黑白激光產品，其中1500元以下產品的關注度最高，達47.8%，并且伴隨著價格走高，關注份額逐步減小。

    ★聯想在彩色激光打印機市場關注份額較低。

    ★2011年，中國激光打印機的主流品牌市售產品數量之間差別較大。其中，惠普的市售產品數量最多，達60款，幾乎2倍于佳能，后者的市售產品數量為29款，1.7倍于第三名聯想。

一、 市場概述

    新力量的影響力不容小覷

    在強者使出渾身解數想要擴大自己市場優勢的時候，新人才剛剛起跑。作為第一個擁有自主核心技術的打印機品牌，奔圖在2011年完成了平穩的過度，在政府采購等領域備受青睞，這股強勁的新生力量的影響力不可小覷。

    來自噴墨產品市場的挑戰

    2011年年初，愛普生推出了黑白噴墨打印機，2011年5月，聯想推出了光墨打印機，二者均劍指目前處于辦公打印市場龍頭位置的激光打印機。對于激光打印機市場來說，來自噴墨產品市場的挑戰在2011年顯得格外巨大，雖然短時間內不構成較大威脅，但其潛力不容忽視。

    市場的傳統品牌繼續進取

    2011年，打印機廠商已經嘗試在產品添加了各種功能，涵蓋了從存儲卡閱讀器到無線網絡連接等各個范疇，這些功能剛推出時也許在消費者看來并沒有特別重要，但伴隨著時間的推移，它們的作用會慢慢顯現。云打印、WiFi無線打印等等新概念的的出現和應用說明了打印機廠商一直在進取，并希望通過不斷的改善給消費者帶來更好的打印體驗。

二、品牌結構分析

    (一) 整體市場品牌結構

    1、年度品牌結構

    品牌的關注份額之間相差較大

    2011年，中國激光打印機市場的品牌關注榜上，惠普以54.7%的關注份額奪魁，領先第二名佳能40.3個百分點，第五名以后品牌的關注份額均在5.0%以下，差距略小，但從整體看來，榜單上品牌的關注份額之間相差較大。值得一提的是，聯想躋身品牌榜三甲，三星暫列第四。

 (圖) 2011年中國激光打印機市場品牌關注比例分布

    2、季度品牌結構

    季度品牌名次變化范圍較小

    2011年中國激光打印機市場上，季度品牌名次變化范圍相對較小，其中，前四名沒有變化，惠普始終領跑，佳能、聯想、三星分列第二、三、四位；富士施樂和兄弟基本在第五、六之間波動，OKI和柯尼卡美能達不斷競爭第七名的位置，愛普生、理光和京瓷排名略靠后。

 (表) 2011年Q1－Q4中國激光打印機市場品牌關注排名對比

    (二) 細分市場品牌結構

    1、黑白激光打印機市場

    四品牌壟斷黑白激光打印機市場86.1%的關注份額

    黑白激光打印機是商用市場的重要產品，因此其市場向來是商用品牌的必爭之地。2011年，黑白激光打印機市場的競爭依然激烈，據互聯網消費調研中心ZDC統計的數據顯示，惠普、佳能、聯想和三星四個品牌壟斷了市場86.1%的關注份額，第七名以后的品牌關注度不足1.0%，相對較低。對比看來，黑白激光打印機市場品牌關注分布與激光打印機整體行業品牌關注分布非常相似。

 (圖) 2011年中國黑白激光打印機市場品牌關注比例分布

    2、彩色激光打印機市場

    惠普領跑彩色激光打印機市場品牌關注榜

    與黑白激光打印機相比，彩色激光打印機由于價格較高，熱度略遜一籌，但市場競爭的激烈程度卻絲毫不遜色。2011年，惠普以61.0%的關注份額領跑彩色激光打印機市場品牌關注榜，領先優勢較大，除了惠普、佳能外，其他品牌關注份額均在7.0%以下，且多數集中在4.0%以下。

 (圖) 2011年中國彩色激光打印機市場品牌關注比例分布

三、市場結構分析

    (一) 產品結構分析

    彩色產品關注份額略有提高

    2010年中國激光打印機市場不同類型的產品中，彩色激光打印機的關注份額僅占20.8%，與黑白產品79.2%的關注份額相比差距較大。一年后，彩色產品的關注份額略有提高，增至25.9%，雖然對黑白激光打印機的關注份額構不成威脅，但至少說明彩色產品普及的趨勢仍在。

 (圖) 2011年中國激光打印機市場不同類型產品關注比例分布

    黑白激光打印機關注份額小幅走低

    觀察2011年Q1-Q4中國激光打印機市場不同類型產品關注比例走勢可以看出，黑白激光產品的關注份額小幅走低，至第四季度，已經降至72.5%，與年初相比下降了2.3個百分點。與此同時，彩色產品關注份額小幅走高，但整體看來二者的差距仍然較大，黑白激光打印機仍是主流。

 (圖) 2011年Q1-Q4不同類型激光打印機關注比例走勢

    (二) 價格結構分析

    1500元以下產品熱度最高

    根據互聯網消費調研中心ZDC統計數據顯示，2011年，中國激光打印機市場中，5000元以下的產品中，多數是黑白激光產品，其中1500元以下產品的關注度最高，達47.8%，并且伴隨著價格走高，關注份額逐步減??；5000元以上的多是彩色激光產品，關注份額為21.6%。

 
(圖) 2011年中國激光打印機市場不同價位段產品關注比例分布

四、主流廠商分析

    (一) 品牌結構對比

    主流關注份額變化較小

    2011年中國激光打印機市場的三個主流品牌中，惠普的關注份額最高，佳能次之，聯想第三，三個品牌的關注份額變化較小，但仔細觀察仍能看出，第四季度三個品牌的關注份額均低于第一季度，這說明排名相對靠后的品牌實力不可小覷，主流品牌仍面臨不小的競爭壓力。

 
(圖) 2011年Q1-Q4中國激光打印機市場主流品牌關注比例走勢

    聯想在彩色激光打印機市場關注份額較低

    每個品牌都有自己的強項和弱項。2011年中國激光打印機市場中，惠普和佳能在不同類型的市場中關注份額相差不大，而另一個主流品牌聯想的關注份額則大有不同，其在黑白激光打印機市場的關注份額較高，在彩色產品市場的關注份額僅為1.8%。

 
(圖) 2011年不同類型激光打印機市場主流品牌關注比例走勢

    (二) 產品結構對比

    主流品牌市售產品數量之間差距較大

    2011年，中國激光打印機的主流品牌市售產品數量之間差別較大。其中，惠普的市售產品數量最多，達60款，幾乎2倍于佳能，后者的市售產品數量為29款，1.7倍于第三名聯想。市售產品數量相差較大是品牌關注份額產生差距的重要原因之一。

 (圖) 2011年中國激光打印機市場主流品牌市售產品數量對比

    惠普的單產品關注度最高

    單產品關注率方面，各品牌的表現也不同。雖然惠普的市售產品數量較多，但其品牌關注份額也較高，據互聯網消費調研中心ZDC監測的數據現實，惠普的單產品關注率高于其他兩個主流品牌，為0.91%；佳能和聯想的單產品關注率較為接近，均在0.50%左右，僅相差0.01%。

 (圖) 2011年中國激光打印機市場主流品牌單產品關注率對比